淺述對廣告對聯的藝術見解
作者:春聯對聯印刷廠 時間:2019-01-12 09:07:05 來源:原創
大家(jia)都知道(dao),對(dui)(dui)聯(lian)(lian)(lian)是(shi)中華名(ming)族(zu)傳統文化(hua)中獨(du)具特色的(de)(de)(de)(de)一(yi)種傳統藝(yi)術(shu),也(ye)(ye)是(shi)集于一(yi)體的(de)(de)(de)(de)一(yi)種漢語(yu)言藝(yi)術(shu)與(yu)裝飾藝(yi)術(shu)。在咱現代廣告中,對(dui)(dui)聯(lian)(lian)(lian)也(ye)(ye)得(de)到(dao)了(le)較(jiao)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)應用(yong)。隨著現代經濟(ji)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)(zhan),對(dui)(dui)聯(lian)(lian)(lian)也(ye)(ye)必將進一(yi)步與(yu)廣告結合,互(hu)動(dong)發(fa)展(zhan)(zhan),相互(hu)促進,會(hui)涌現出(chu)更多好(hao)(hao)得(de)優秀廣告對(dui)(dui)聯(lian)(lian)(lian)。下面咱們就(jiu)一(yi)起(qi)來了(le)解(jie)下對(dui)(dui)廣告對(dui)(dui)聯(lian)(lian)(lian)的(de)(de)(de)(de)一(yi)些藝(yi)術(shu)見解(jie):
廣(guang)告對(dui)(dui)聯(lian)是對(dui)(dui)聯(lian)與經(jing)濟相(xiang)結(jie)合的(de)(de)(de)產物,立(li)(li)足于(yu)各行(xing)(xing)各業(ye)特別是直(zhi)接面向消費者(zhe)的(de)(de)(de)行(xing)(xing)業(ye),提煉出(chu)行(xing)(xing)業(ye)特色(se)的(de)(de)(de)精華作(zuo)為(wei)對(dui)(dui)聯(lian)內容,有(you)(you)(you)助于(yu)為(wei)企業(ye)推銷產品,傳播(bo)企業(ye)文化和經(jing)營理念,樹立(li)(li)企業(ye)形象服務。廣(guang)告對(dui)(dui)聯(lian)作(zuo)品融對(dui)(dui)聯(lian)的(de)(de)(de)傳統性、文化性、藝術性和廣(guang)告的(de)(de)(de)時(shi)代性、實(shi)用性、商業(ye)性、技術性為(wei)一體,不僅有(you)(you)(you)對(dui)(dui)聯(lian)這種文學(xue)形式的(de)(de)(de)特定的(de)(de)(de)美(mei)學(xue)表征,而且生活(huo)氣息濃郁,既(ji)(ji)有(you)(you)(you)風物民情,又(you)糅(rou)合切(qie)合行(xing)(xing)業(ye)的(de)(de)(de)哲理,并(bing)常夾嵌行(xing)(xing)業(ye)術語,既(ji)(ji)有(you)(you)(you)引經(jing)據典的(de)(de)(de)雅趣(qu),又(you)有(you)(you)(you)風趣(qu)幽(you)默的(de)(de)(de)情調。
優秀的(de)(de)(de)(de)廣告(gao)應當具有強大的(de)(de)(de)(de)藝術感染力(li),廣告(gao)對聯(lian)是(shi)其(qi)代表。對聯(lian),其(qi)特(te)(te)征是(shi)對仗工(gong)整、音(yin)韻和諧、境界(jie)深遠,具有詩(shi)的(de)(de)(de)(de)凝煉、詩(shi)的(de)(de)(de)(de)修辭、詩(shi)的(de)(de)(de)(de)韻律、詩(shi)的(de)(de)(de)(de)意境和意象、被譽為“濃縮的(de)(de)(de)(de)詩(shi)”、“詩(shi)中(zhong)詩(shi)”,其(qi)豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)藝術表現手法和很強的(de)(de)(de)(de)意境創造能力(li)使廣告(gao)對聯(lian)具有一種獨(du)特(te)(te)的(de)(de)(de)(de)審美特(te)(te)性和強大的(de)(de)(de)(de)藝術感染力(li)。
廣(guang)告(gao)對聯(lian)從(cong)作用(yong)講(jiang),是用(yong)對聯(lian)形式寫(xie)出來的(de)廣(guang)告(gao)詞,是具有(you)很強文(wen)學性(xing)的(de)實用(yong)文(wen)體,信息容量(liang)大,情理交融,以誠取信,使受眾(zhong)得到(dao)和諧、自由、輕松(song)、愉快的(de)美感,從(cong)而(er)起到(dao)潛移默化(hua)之功,對推銷企業(ye)產(chan)品(pin)和服務、樹立企業(ye)形象產(chan)生良好(hao)的(de)廣(guang)告(gao)效(xiao)應(ying)。
正因廣(guang)告(gao)(gao)對聯(lian)的巨大藝術魅(mei)力,越(yue)來越(yue)多(duo)的現代(dai)廣(guang)告(gao)(gao)從中汲取精(jing)華,逐漸產(chan)生出更多(duo)的優秀廣(guang)告(gao)(gao)對聯(lian),使得傳(chuan)統廣(guang)告(gao)(gao)對聯(lian)煥發出了(le)新的生命(ming)力。
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